2018年8月17日現(xiàn)場消息，IKEA宜家2019財年媒體發(fā)布會在上海舉行。發(fā)布會上，宜家推出全新“家 多一點你MAKE HOME YOURS”的品牌主張，鼓勵人們打造真正屬于自己的家。

對于新的品牌主張的理解與詮釋，宜家中國零售銷售Spencer keeble演講時表示，中國人的生活越來越好，但是我們應(yīng)該問自己一個問題，我們真正開心享受生活了嗎？

我們消耗了大量的時間在孩子、手機和電腦上，我們需要找到生活的平衡，無論空間大小，經(jīng)濟狀況如何，買房還是租房，賺得多還是少，都應(yīng)該擁有一個可以反映“你是誰”的和真正屬于你的家。全新的品牌主張更加鼓勵人們思考、設(shè)計和打造一個真正屬于自己的家，宜家則希望能為每個人提供他們希望擁有的家居生活解決方案。

宜家中國投資有限公司董事總經(jīng)理蘇欣表示，截至8月10日，2018財年，宜家中國預(yù)計銷售額超過146億人民幣，比去年同期增長9.3%；商場訪客數(shù)量超過9830萬人，比去年同期增長9.6%；宜家會員俱樂部會員總數(shù)超過2200萬，比去年增長22%；社群媒體粉絲超過1550萬粉絲，比去年增長72%。

截至目前，宜家集團獨自擁有365家商場。自1998年至今，宜家在中國開設(shè)了25家商場，分別位于上海、北京、廣州、成都、深圳等20個大中城市，以及2家訂貨中心，分別位于北京和溫州。

在這次發(fā)布會上，值得關(guān)注的信息還有很多，在全新的品牌主張下，2019財年，宜家將采取一些關(guān)鍵行動，進一步布局多渠道零售，6家新商場將在2019財年開業(yè)，分布城市在長沙、鄭州、貴陽等城市，探索全新的市中心商業(yè)模式。

與此同時，為了距離消費者更近，宜家電子商務(wù)將在2018年內(nèi)全面上線，2018年底陸續(xù)將電子商務(wù)配送業(yè)務(wù)覆蓋全國149個主要城市，將推出微信限時快閃店，嘗試更多創(chuàng)新方式，讓消費者更容易買到宜家的產(chǎn)品。

為了配合線上業(yè)務(wù)，調(diào)整價格策略，降低服務(wù)價格，宜家電商將于2018年全面降低配送費用，近5000種小件家居用品與配飾，費用為9.9元包郵到家，還有近5000種大件家具，69元起配送到家。

讓家真正個性化，宜家推出4種不同的風(fēng)格，主要針對季節(jié)來劃分，新品系列傳統(tǒng)不普通，用現(xiàn)代語言詮釋傳統(tǒng)風(fēng)格。同時，也將推出13款產(chǎn)品系列，新的客廳解決方案，把客廳變成你的生活空間，讓消費者的家更加個性化。

蘇欣表示，未來三年，將創(chuàng)造一個全新的宜家。大眾負(fù)擔(dān)得起的美好生活，打造更方便的購物體驗，益于人類，益于地球。

眾所周知，宜家作為一家全球知名的家具零售企業(yè)，長期以來，一直以高度信息化和供應(yīng)鏈優(yōu)勢作為競爭壁壘，在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)不俗，通過“老百姓買得起的家居用品”的經(jīng)營理念，收獲了大量粉絲用戶，流量遠(yuǎn)比國內(nèi)其他一線家居賣場更大，以及會員制更值得國內(nèi)企業(yè)深入學(xué)習(xí)一下。

今天的宜家已經(jīng)成立75年，在新財年，宜家中國的新發(fā)展策略開始更加多元化的路徑，除了原本的商場數(shù)量的擴張，更重要的是，宜家開始在全渠道發(fā)力，無論是電商的全面布局，還是與微信合作的快閃店，再或者是中心店的商業(yè)模式，宜家也在針對中國市場制定一些有針對性的措施來適應(yīng)市場。

再加上國內(nèi)市場競爭更加激烈，從財報的增速來看，宜家的增長率沒有超過10%，確實需要做一些創(chuàng)新性的模式探索，從而使得增長步伐更加可持續(xù)，而宜家電商并非今日剛剛提出，早在兩年前，就有一大波關(guān)于宜家進軍電商的大討論，接下來也勢必會全面發(fā)力，在未來一個新財年當(dāng)中，這些關(guān)鍵動作的市場表現(xiàn)和結(jié)果，都會是值得特別期待的。