轉(zhuǎn)載來源：億歐   作者：億歐

何謂之為冰？

近年來，倒閉潮、跑路潮頻發(fā)，家居行業(yè)進(jìn)入洗牌期。為什么我說家居行業(yè)進(jìn)入洗牌期？還需看以下幾點(diǎn)分析：

1.從經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律來看

如果將經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律定為高速、中速、低速三個(gè)時(shí)期，那么在高速發(fā)展時(shí)期，基本行業(yè)上的大部分公司都能有一個(gè)較好的利潤表現(xiàn)；在中速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)就開始進(jìn)入到了一個(gè)規(guī)范發(fā)展階段；在低速發(fā)展時(shí)期，行業(yè)便開始增速放緩，小企業(yè)面臨淘汰危機(jī)。據(jù)中國建筑裝飾協(xié)會官方數(shù)據(jù)，2018年住宅裝修裝飾完成工程總產(chǎn)值2.04萬億元，增幅比2017年回落一個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)整體市場空間擴(kuò)容有限和增速放緩，同時(shí)，僅2018上半年全國倒閉裝企已超過100家，這些數(shù)據(jù)很好的證明了家裝行業(yè)正處于一個(gè)低速發(fā)展的洗牌期。

2.受國內(nèi)外宏觀因素的影響

近些年來，國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形勢皆不容樂觀，很多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都極速轉(zhuǎn)向，各種資源都在吃緊，而各種成本卻在不斷的推高。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)尤其是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的變化，家裝行業(yè)的整體形勢已經(jīng)越來越嚴(yán)峻。原輔材料價(jià)格上漲、生產(chǎn)成本急劇上升、國內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格不斷提高，生產(chǎn)和市場面臨的不利的因素越來越多，對于很多中小企業(yè)而言，僅僅守住自己的“一畝三分田”也會有些艱難，即使不考慮因需求資本、資源等外力，也很有可能單單因成本上升便拖垮了公司的正常運(yùn)營，導(dǎo)致被洗牌。

3.上游房地產(chǎn)市場的影響

近年來各地房地產(chǎn)調(diào)控表現(xiàn)趨緊趨嚴(yán)，整個(gè)2018年我國住宅銷售面積為14.8億平方米，同比增長2.2%，住宅竣工面積6.6億平方米，同比下滑8%，雖然現(xiàn)在的家裝行業(yè)已經(jīng)不再依附于房地產(chǎn)，但仍然會對家裝行業(yè)帶來一定的影響。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入到2019年，倒閉態(tài)勢延續(xù)，根據(jù)人民法院公告網(wǎng)公開信息統(tǒng)計(jì)，截止2019年8月1日，今年開年以來已有73家家居企業(yè)宣布破產(chǎn)，差不多每3天倒閉1家。無論是數(shù)據(jù)，還是外在因素的影響，家居行業(yè)確確實(shí)實(shí)的遭遇了三十多年以來最為嚴(yán)峻的市場困境，整個(gè)市場進(jìn)入了洗牌期，可謂之寒冬時(shí)刻，用《權(quán)利的游戲》北方史塔克家族的族語來說就是Winter Is Coming。

何謂之為火？

長久以來家裝行業(yè)一直呈現(xiàn)出大行業(yè)，小企業(yè)的分散狀態(tài)，由于以往市場的繁榮很容易掩蓋了許多小公司存在的缺陷。而家裝行業(yè)洗牌期的到來，讓市場競爭更為激烈，讓優(yōu)勝劣汰更為加劇，讓行業(yè)的集中度繼續(xù)提升，逐步向龍頭企業(yè)靠攏。危機(jī)的時(shí)刻，正好是優(yōu)秀企業(yè)產(chǎn)生機(jī)遇的時(shí)刻，正規(guī)、實(shí)力、有底氣的企業(yè)依舊可以依靠內(nèi)功活下去。并且據(jù)我觀察，每個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷洗牌期之時(shí)都是一陣陣痛，哪怕對于行業(yè)的龍頭企業(yè)也會帶來一定的影響，但陣痛后，這個(gè)行業(yè)或?qū)⒂瓉硪粋€(gè)新的“黃金時(shí)代”。

舉例說明，2014年前后智能手機(jī)行業(yè)一片繁榮過度，而繁榮必將帶來泡沫，過多的創(chuàng)業(yè)者涌入手機(jī)行業(yè)，導(dǎo)致了國產(chǎn)手機(jī)品質(zhì)參差不齊，很多廠商偷工減料、渾水摸魚，大大小小的手機(jī)廠商最少百家。進(jìn)入洗牌期后，隨著市場競爭力的加劇，手機(jī)廠商進(jìn)入品牌化經(jīng)營階段，劣質(zhì)的手機(jī)廠商逐漸被淘汰，到了2015年之后，國內(nèi)手機(jī)市場的格局已經(jīng)基本穩(wěn)定，而魅族、小米、華為、OPPO、vivo、金立等手機(jī)廠商從“機(jī)海”中突出重圍，占據(jù)了國內(nèi)主流市場。再之后，隨著國內(nèi)手機(jī)行業(yè)的健康發(fā)展，手機(jī)廠商之間的競爭也越來越細(xì)分，最終華為、OPPO、vivo和小米成功出線，成為了國內(nèi)四大一線品牌，占據(jù)了絕大部分的市場份額，迎來了一個(gè)手機(jī)行業(yè)既是新的又是健康的“黃金時(shí)代”。

大家看手機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程，是不是感覺很熟悉？其實(shí)除了以上舉例的手機(jī)行業(yè)，家電行業(yè)、快消行業(yè)等其他行業(yè)皆是這樣的規(guī)律。總是要經(jīng)歷這樣的一陣洗牌陣痛，洗掉一些缺乏核心競爭力的中小企業(yè)后，才能讓行業(yè)的集中度提升，進(jìn)而逐步像擁有核心技術(shù)的龍頭企業(yè)靠攏。

何謂之為龍頭？

所謂龍頭，不僅意味著強(qiáng)大，還意味著責(zé)任重大！龍頭企業(yè)需要做到不斷的穩(wěn)扎穩(wěn)打“修煉內(nèi)功”、不斷的突破革新、不斷的提高自身素質(zhì)和競爭力，才能在這個(gè)世界的大變局中保持住“龍頭”地位，才能肩負(fù)起帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行升華與蛻變、實(shí)現(xiàn)突破與顛覆的重任。細(xì)數(shù)家裝行業(yè)可以稱得上是龍頭企業(yè)的屈指可數(shù)，而東易日盛就很被看好，看好東易日盛能夠擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重任除了東易日盛業(yè)績一直不錯(cuò)以外還有以下幾點(diǎn)因素：

1.20多年的品牌積累

我們都知道的是早在2014年，東易日盛便作為家裝第一股成功上市，這是前無古人的事情，當(dāng)時(shí)也是震驚行業(yè)內(nèi)外。但大多數(shù)人不知道的是東易日盛上市前就連續(xù)10年被評為中國家居企業(yè)中國百強(qiáng)企業(yè)第一名，并且還是家裝行業(yè)唯一的中國馳名商標(biāo)獲得者。東易日盛上市后更是乘風(fēng)破浪，在行業(yè)洗牌期內(nèi)東易日盛業(yè)績也持續(xù)保持著穩(wěn)健發(fā)展，雖然2019年東易日盛半年報(bào)顯示東易日盛虧損，但長線來看并不影響東易日盛前景。

2.東易日盛有足夠?qū)嵙χ?/span>

據(jù)悉，目前東易日盛業(yè)務(wù)體系基本覆蓋了整體家裝、家裝套餐、定制化精裝、高端別墅裝飾等范圍。從數(shù)據(jù)上看，2019年東易日盛半年報(bào)顯示東易日盛虧損，但拉長時(shí)間點(diǎn)，我們可見東易日盛增長情況還是挺穩(wěn)定的，下圖可見，東易日盛的各項(xiàng)業(yè)務(wù)收入均獲得相應(yīng)提升，其中，東易日盛家裝業(yè)務(wù)營收為16.05億元，同比增長19.99%；東易日盛精工裝業(yè)務(wù)營收為1068萬元，去年同期不到40萬左右，增長了近26倍；東易日盛公裝收入為1.63億元，同比增長29.64%。

除此之外，東易日盛主營業(yè)務(wù)突出，近年來營收和凈利潤上，東易日盛增長穩(wěn)健，綜合毛利率水平常年穩(wěn)定保持在38%左右。并且根據(jù)《中國上市公司財(cái)務(wù)安全研究報(bào)告(2017)》，東易日盛排名全部上市公司91名，現(xiàn)金流充沛。為滿足業(yè)務(wù)發(fā)展之余，東易日盛分紅連續(xù)9年，資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)健康。

3.東易日盛數(shù)字化轉(zhuǎn)型

東易日盛半年報(bào)已出，報(bào)告顯示了2019上半年東易日盛虧損情況，但客觀來說家裝行業(yè)確實(shí)在上半年少有企業(yè)可以盈利，尤其在行業(yè)洗牌期間，東易日盛業(yè)績依然可觀。所以除了數(shù)字外，我們還應(yīng)該關(guān)心的就是東易日盛發(fā)展，因?yàn)闁|易日盛讓我認(rèn)為是最能夠帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步的另一大重要因素就是他們的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。都知道家裝行業(yè)存在很多痛點(diǎn)，而東易日盛數(shù)字化卻很好的用科技解決了家裝行業(yè)痛點(diǎn)。例如東易日盛數(shù)字化營銷獲客系統(tǒng)解決了家裝行業(yè)的獲客難、自主研發(fā)真家AI+ 3D云設(shè)計(jì)&真家裸眼VR云臺讓客戶實(shí)現(xiàn)了真正的所見即所得、SAAS智慧交付系統(tǒng)讓交付有保障、DIM+數(shù)字化深化設(shè)計(jì)平臺讓效率提升了7倍，并且工程量精準(zhǔn)定制算法，解決主材算量多退少補(bǔ)的困惑，減少庫房存儲壓力和物流成本。而這些業(yè)務(wù)發(fā)展，在東易日盛半年報(bào)中是無法清晰看到的，想要真正了解東易日盛投資前景，除了了解眼前東易日盛半年報(bào)出現(xiàn)的東易日盛虧損外，更應(yīng)該看的就是其未來的發(fā)展。

綜上所訴，從長線角度考慮，而非眼前東易日盛半年報(bào)看到的東易日盛業(yè)績，能夠帶領(lǐng)行業(yè)在洗牌期后走進(jìn)下一個(gè)“黃金時(shí)代”的極有可能是家裝巨頭東易日盛，同時(shí)家裝行業(yè)除東易日盛外，還有很多其他做的不錯(cuò)的企業(yè)，比如業(yè)之峰等等，它們是不是也會在這個(gè)洗牌陣痛期與行業(yè)共同發(fā)展成長？對于家裝行業(yè)的未來我們拭目以待！