盡管這些年中國的互聯網取得前所未有的增長，但當其沖擊各大傳統行業之時，傳統企業么紛紛遭遇難題，然則難題還沒弄清移動互聯網又悄然來襲，如何準確的把握新一代用戶的洞察和思考成為各個企業亟需解決的，戛納國際創意節舉辦期間，國內一線媒體網易傳媒登臺，向世界各地一流的廣告、營銷以及媒體公司展示了中國互聯網媒體的先鋒態度和實踐成果。

      同時，網易傳媒與北京大學雙方聯合研究的首部《移動時代下的中國態度族群》報告也在戛納現場發布，向全球廣告界分享了身處移動時代的浪潮中，網易傳媒對于新一代用戶的洞察和思考。

      近幾年來，中國移動互聯網經歷了令全球矚目的高速發展，正處在“黃金時代”的中國移動互聯網，造就了龐大且多樣化的移動網民，進而演化出復雜多樣、別具特色的族群生態。中國市場最大的特征，就是用戶需求非常多樣化。那么如何精準結合各個族群的特征，有針對性地在商業模式和營銷方式上進行創新，成為企業在中國的移動時代下能否把握機會、取得成功的核心挑戰。

      李安認為，當下的中國移動互聯網環境，要求企業在了解用戶的行為習慣之上，還需要更深入地理解他們行為背后的態度和情感表達，才算實現對用戶真正的“洞察”。作為一家定位于“有態度”的媒體平臺，網易傳媒多年來累計了眾多有立場、有態度的用戶。在網易傳媒看來，用戶不單單是數字營銷理論中理性冰冷的“目標人群”，而是有各種各樣鮮活需求和情感表達的個體。

      為此，網易傳媒在大數據分析系統中注入了感性的“態度標簽”元素，通過捕捉人們的態度訴求，更精準地洞察用戶情感，從而挖掘出用戶與品牌之間的真實連接點。此次在戛納發布首部《移動時代下的中國態度族群》報告，是網易傳媒多年來聚焦用戶情感洞察的一份階段性總結，也是網易傳媒在“態度營銷”中的又一次深度探索。

      以前沿技術為依托，用“態度”連接內容、用戶以及客戶，這一創新的營銷推廣思路正在被不斷應用到實踐當中才能得到廣泛的用戶基礎。

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