煤改氣

2018上半年，全國建陶產區“煤改氣”密集推進。

廣東省清遠市提出，2018年清遠市要全面完成清新區禾云工業園陶瓷企業“煤改氣”工作，其他區域陶瓷企業50%的生產線要完成改造。清遠市環保局透露，推進陶瓷行業“煤改氣”工作是大勢所趨，也是今年當地大氣污染防治工作的一項重要任務，具體目標是今年要推進50條陶瓷生產線“煤改氣”。

肇慶市“煤改氣”目標是，要在年底前完成50條生產線的改造；佛山市三水區則提出，至2020年轄內所有陶企必須改用天然氣。

與此同時，北方建陶行業也正在經歷一場“煤改氣”的戰爭，波及范圍之廣、力度之大、標準之嚴前所未有。今年4月1日起，遼寧法庫陶瓷產業園區所有新建及開復工項目均以清潔能源——天然氣作為生產用能源，以此助推產區陶企綠色發展。

河南內黃要求所有建陶企業2018年底前全部完成“煤改氣”；河南鶴壁也提出將在6家陶瓷企業完成能源轉換的基礎上，剩余3家必須在6月底完成“煤改氣”；河北贊皇縣明確要求7家陶瓷企業2018年年底前必須全部完成“煤改氣”。除此之外，山西垣曲、河南汝陽，陜西富平、韓城、三原、千陽等建陶產區，“煤改氣”也提上了日程。

據本報記者了解，在推動“煤改氣”的進程中，雖然各產區政府考慮到陶瓷企業的經營壓力，針對陶瓷企業“煤改氣”制定了相關的優惠政策，比如在改造上、在氣價上，對“煤改氣”企業給予一定的補貼，盡量減少“煤改氣”對企業運營產生的影響。但是，大量的資金投入、高昂的運營費用、成本的大幅增長，都預示著，一些實力弱、轉型慢、盈利能力差的陶瓷企業，終將難逃被淘汰出局的命運。

有陶企表示，如果進行“煤改氣”，將會主動選擇退出。

市場低迷

“旺季還沒到來，淡季早已登場。”進入五月份，市場猝然轉冷，讓眾多陶企倍感措手不及。

按照往年市場規律，開年后的3~5月份是瓷磚銷售旺季，陶企將借助這一時段消耗庫存，打好新一年的銷售“攻堅戰”，然而今年三四月份市場表現一直不溫不火，五月份即早早進入淡季，令原有的銷售計劃化為泡影。

本報記者從全國多個建陶產區調查獲悉，今年上半年瓷磚銷售形勢十分冷淡。例如，四川夾江產區五月份瓷磚銷售同比下滑30%；山東淄博不少陶企由于銷售不暢，庫存壓力持續增大，五月份產銷率能夠達到70%以上的少之又少，多數廠家產銷率低于50%；遼寧法庫五月份產銷率僅5成，陶企資金壓力巨大；受限于銷售形勢，晉冀陜豫四省產品嚴重滯銷，五月份就有陶企全線停產。

不少行業人士表示，2018年瓷磚終端市場確實有點冷，幾乎每個城市的建材市場都差不多，非常冷清，買磚的沒有賣磚的人多。

談及今年的市場淡季，不少陶企稱“有點看不透”。佛山陶師傅陶瓷銷售總經理鄭燕祥告訴記者，從產品風向來看，現代仿古磚、大理石瓷磚是當前的熱門產品，但很多現代仿古磚廠家并沒有大賣，由此可見在市場蕭條的形勢下，產品并沒有起到關鍵性作用；同時，在精裝房大勢下，一線知名品牌銷售應該有所增長，但實際上也感受到了巨大的市場壓力。

據中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹分析，今年上半年瓷磚市場如此低迷的原因大致為：其一房地產政策與形勢的變化，一二線城市房地產商品房限價限購，導致商品房成交量下降，三四線城市商品房大多過剩積壓，市場低迷；其二精裝房比例大幅增長，明顯減少零售市場的份額；其三整裝（含互聯網家裝、全屋定制、裝修套餐等），整裝使零售終端消費者被大量截流；其四零售終端已經在徹底改變，隨著消費水平的提高，零售端的消費大多需要經過設計，很少有消費者購買瓷磚回家直接交給施工隊鋪貼使用，設計師營銷已經成為終端零售的一大部分；其五行業本身過剩，現在陶企與經銷商倉庫大量庫存，終端建材市場賣場鱗次櫛比，消費者被大量分流；還有正在起步的裝配式建筑、整體衛生間與整體廚房等，或根本不使用瓷磚，或大量減少瓷磚零售應用。

功能性時代

2018年佛山春季陶博會，負離子瓷磚在行業內發力，不少企業將負離子功能推向了全系列產品。特別值得一提的是，冠珠、新中源等一線品牌的進入，讓負離子瓷磚品類的發展更加引人注目。

在功能性瓷磚方面，負離子瓷磚有朝著標配產品方向發展的趨勢，同時，不少企業還在負離子的基礎上，增加了發熱、殺菌、遠紅外等功能。據行業人士不完全統計，現在打負離子招牌的企業不下百家。

可以說，以負離子瓷磚為代表的功能性瓷磚，正成為行業的新風口。

自2015年后，新《環保法》實施，政府嚴厲推進節能減排環保政策，對陶瓷行業進行去產能化，陶瓷企業的環保成本、原材料成本驟增。同時，習慣于成本競爭的中國陶企，從拋光磚到拋釉磚等各大品類經過價格血拼，利潤空間已相當微薄。在各項成本上漲，陶瓷產品卻無法漲價的境地下，陶瓷企業面臨前所未有的困境。

“除重新啟動瓷磚規格變化的創新外，加強瓷磚功能性的研發可以大大提升其技術含量與附加值。”歐神諾董事長鮑杰軍表示。

甚至還有行業人士稱，傳統品類的陶瓷產品競爭已經到白熱化階段，花色創新、紋理創新都已經到了極限，因此，陶瓷產業的下一個時代，是功能性產品的時代。

據本報調查，如今以負離子瓷磚為主流的功能性瓷磚，開始成為不少企業的標配產品。同時，發熱瓷磚、防滑瓷磚、抗菌瓷磚、量子能量瓷磚、光催化自清潔瓷磚、地暖瓷磚、光量子瓷磚等功能性瓷磚也相繼推出，功能性瓷磚的時代已經到來。

在功能性瓷磚火熱的同時，上游配套企業也在不斷發力。遠泰陶瓷董事長巫漢生認為，如今陶瓷行業能夠突破創新的方向，一個是從控制成本提高勞動效率的角度考慮，在裝備上進行智能化改造，另一個方面就是從人們對美好生活追求的角度考慮，在設計和功能上進行突破，提高審美，或者是增加對人們居住環境有益的功能，所以負離子、防滑、殺菌、防霉等功能性產品必然成為趨勢。功能創新是未來創新的方向。

大鴻制釉亦稱，下一步的研發方向是功能性瓷磚，目前已研發出多種功能性瓷磚釉料，不過還處于保密階段。

在眾多業內人士看來，負離子瓷磚只是功能性瓷磚的一個引爆點，而最終，這個風口會將行業引向更深層次的功能性瓷磚競爭時代。

大板

2018年，大板依舊狂熱。

開年來，在許多陶企及進口品牌的展廳中，大板儼然成為“標配”，被放置在最醒目的位置重點展示。并且，有關大板新線點火及陶企推大板的消息在行業內也頻頻傳出。一時間，大板成為陶企產品升級的新寵。

在行業風潮的推動下，大板生產線數量也開始激增。據本報記者綜合多方數據統計，目前國內的陶瓷大板（1800×900mm規格及以上）生產線已突破30條。同時，據科達、恒力泰相關負責人介紹，目前行業內7200噸~10000噸的壓機均可生產1800×900mm規格的大板，而這樣的壓機目前在業內約有近百臺，陶企僅需在原有生產線的基礎上對窯爐、釉線進行微調，即可投入大板生產。

據透露，從壓機的訂單來看，2018年國內大板生產線還將繼續增加。

有行業人士指出，“大板熱”的根本原因是，國內瓷磚發展創新已遭遇一定瓶頸，陶企亟需一款差異化創新產品，搶占市場風口，彰顯企業實力，而大板在意大利博洛尼亞展上已經展示了十年，并且已有較為成功的應用案例。國內很多企業看到后引進回來、消化吸收，以期提升企業競爭力及產品利潤空間。

同時，在今年佛山春季陶博會上，大板可謂風頭最勁的產品，幾乎參加的企業都有展示，900×1800mm規格成為標配，1200×2400mm規格隨處可見，3240×1620mm規格也較多的出現。甚至還有陶企說：“沒有大板，都不好意思來參展。”

值得注意的是，陶瓷大板的發燒熱，不僅是中國，也已成為國際陶瓷行業的熱點趨勢。在這一輪大板熱中，作為陶瓷產能第一大國的中國，相反比較保守。目前國內900×1800mm規格及以上的陶瓷大板生產線已突破30條，但能生產1200×2400mm規格以上的生產線只有4條，能生產3000mm以上規格大板的生產線，只有3條。

據業內人士介紹，在國際市場，印度為了升級低端產品，進行彎道超車，加大在大板方面的投入，如今大板生產已經走到了中國的前面。“印度現在有十多家企業在做大板，此前印度大板主要是內銷，但現在他們來到中國推銷大板，說明已經開始考慮中國市場了。”

整裝

據生活家裝飾聯合騰訊家居發布的《2018年中國家居整裝設計趨勢白皮書》顯示，在裝修方式選擇上，“親力親為，自己搞定”的比例為20.81%，“全屋整裝，拎包入住”的則為39.6%，其中，選擇“全屋整裝，拎包入住”裝修方式的，80后占據43.57%，90后占38.93%。由此可見，80后、90后已成為整裝的主力消費群體。

從2014年開始，整裝開始風靡家裝行業，這個足以讓整個家裝行業，以及相關的材料行業隨之改變的概念，吸引了無數的進入者。無論是傳統家裝企業還是新進家裝力量，還是泛家居行業還是互聯網勢力，都在圍繞著整裝發力，整裝時代已經來臨。

有陶企稱，截至目前，從終端調研的情況看，整裝渠道甚至已經蠶食了一二線城市零售市場60%以上的市場份額。“整裝一定會是未來發展的趨勢，未來渠道的占比還會上升。”而據本報記者了解，整裝渠道相對成熟的長沙市場，規模較大的整裝公司甚至截流了市場消費主流人群約70%。

在消費變革大幕下，陶瓷行業大佬在整裝方面動作頻頻。3月22日，東鵬發布“整裝產品包”，產品包囊括了瓷磚、潔具、廚電、吊頂、門窗、涂料等，幾乎涵蓋所有家庭裝修主材。東鵬控股董事長何新明表示，要成為陶瓷衛浴界首家從做主材到整體家居解決方案的企業，同時進行資源整合，把東鵬變成一個大家居平臺。

對于整裝的來勢洶洶，陶瓷行業保持了高度警惕。甚至有陶企稱，在未來陶企要么向整裝方向發展，要么被整裝公司整合掉。

不過，雖然整裝行業才剛剛起步，但已經步入了劇烈的洗牌階段，并且因為行業的亂象叢生而飽受詬病。今年開年來，整裝公司跑路的新聞，頻見于各大媒體。今年三月份，起步于湖南的整裝公司——蘋果裝飾公司，其武漢分公司湖北蘋果裝飾兩名股東高管涉嫌詐騙被抓，成為2018年湖北家裝行業“公司詐騙”第一案。隨后，更多的整裝公司跑路事件浮出冰山一角，將整裝行業推向輿論的風口浪尖。

環保“回頭看”

5月底，第一批中央環境保護督察“回頭看”全面啟動，組建6個中央環境保護督察組，分別對河北、河南，內蒙古、寧夏，黑龍江，江蘇、江西，廣東、廣西，云南等省（自治區）開展“回頭看”督察進駐工作。督察“回頭看”進駐時間約為1個月。

每一輪環保風暴襲來，均會引發制造業全產業鏈震動。2016及2017年的中央環保督察，對陶瓷上游原材料價格、陶瓷企業開工情況產生的重大影響，至今仍讓人記憶猶新，雖然此輪環保風暴下，已嚴禁環保“一刀切”，但釋放的能量絲毫不弱，亦深刻波及到陶瓷及相關上游產業。

本報記者從多方渠道了解到，截止六月底，廣東、江西、河南、河北等省份，一月內有數十家陶瓷及配套企業被舉報停產或整改。與此同時，相關的采石場、礦山、原料加工廠以及化工企業關停，帶來的供貨緊張、價格波動，對陶瓷企業的正常生產均產生了一定影響。除此之外，環保督察期間，嚴抓貨車超載、粉塵污染，在一定程度上推高了物流運費。

據公開資料顯示，五六月份廣東、江西、山東等省份均有陶瓷原料及瓷土礦工廠因環保問題突出，而被責令停產整改，主要涉及地皮裸露、水土流失、污染水源、粉塵噪音擾民等問題。

佛山一瓷土礦供應商告訴本報記者，六月份因為環保督察“回頭看”，廣東地區無證礦山無法開工，導致原料供應略顯緊張、價格微漲；而有證礦山和加工廠遭遇礦山排污、礦山復綠、礦山安全生產等嚴厲的環保要求，并致使生產成本增加，價格微漲。

在江西陶瓷產區，本報記者了解到，自環保督察“回頭看”啟動后，境內采石場、礦山、原料加工廠以及化工企業被大量關停，給陶瓷企業生產帶來了一定程度的影響。其間，個別化工料價格暴漲35%，同時因為部分原材料告急，不少陶企面臨“無米下鍋”的窘境。

整體來看，上半年啟動的中央環保督查“回頭看”給陶瓷產業鏈造成較大的震動。