對中國家具制造行業(yè)發(fā)展因素分析

一、有利因素

1、行業(yè)增長形勢趨于穩(wěn)定

隨著國家供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的深入，家具行業(yè)進行了技術(shù)、產(chǎn)品、規(guī)模等方面的革新，行業(yè)發(fā)展日益成熟;同時，隨著環(huán)保政策、行業(yè)規(guī)范日益明晰，家具行業(yè)正從中低端向中高端全面轉(zhuǎn)型，一些企業(yè)通過多年積累，在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)，都完成了一定的積淀，行業(yè)特征日益顯現(xiàn);從現(xiàn)狀來看，部分企業(yè)轉(zhuǎn)型升級成效顯著，特別是品牌家具企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、現(xiàn)代科技改造生產(chǎn)和服務(wù)模式，行業(yè)增長勢頭穩(wěn)定。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年全年社會消費品零售總額332,316億元，同比增長10.4%，扣除價格因素實際增長9.6%。其中家具類2016年零售額為2,781億元，同比增長12.7%。

2、城鎮(zhèn)化帶來的市場空間充足

一方面，城鎮(zhèn)化進程將推動家具行業(yè)的發(fā)展，釋放出的“以小換大”、“以舊換新”、“以郊換城”等購房需求將為家具市場帶來增量。另一方面，當行業(yè)發(fā)展逐漸步入成熟期，品牌家具企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)更為先進、產(chǎn)品品類更為豐富、渠道建設(shè)與管理更為完善，更容易滿足消費者對產(chǎn)品的需求。

可以預見，城鎮(zhèn)化將成為中國家具行業(yè)快速發(fā)展的重要推動力，除一二線城市之外，三四線城市的需求也將大幅上升，將為品牌家具企業(yè)提供充足的發(fā)展空間。

3、消費升級為家具市場帶來全新的需求

隨著國民收入持續(xù)增加，消費者對品牌和品質(zhì)的追求日益增高，消費升級的時代已經(jīng)來臨。家具由最初的使用需求上升到了生活享受，消費者越來越關(guān)注產(chǎn)品的美觀性、功能性和環(huán)保性。同時，對家具空間的個性化和整體的空間美學有更高的要求，這意味“生活方式時代”已經(jīng)到來。因此，家具品牌更注重為消費者樹立生活方式的樣板，促使家具生產(chǎn)商逐步向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

4、線上線下一體化

近年來，家具消費需求發(fā)生了新變化，消費者首先考慮的是物美，然后才考慮價廉。家具企業(yè)只有及時進行科學調(diào)整，在幫助主流消費人群提升家居生活品質(zhì)的同時，才能得到更多發(fā)展機會。伴隨著80、90后進入適婚年齡，首次置家將使他們成為家具消費市場主力消費群體，以80、90后為核心的消費需求的提升，讓消費者的多元化和個性化成為市場主流，越來越多的消費者開始喜歡個性化的產(chǎn)品，對于產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從質(zhì)量、環(huán)保等要素轉(zhuǎn)為喜歡個性化的產(chǎn)品。家具消費主力的結(jié)構(gòu)變化和主力消費群體消費路徑的差異，使得家具行業(yè)的線上營銷和推廣將成為必然趨勢。

二、不利因素

1、環(huán)保壓力

2015年1月1日，《新環(huán)保法》正式實施。《新環(huán)保法》被譽為最嚴環(huán)保法，相較于過去的環(huán)保法，加大了處罰力度、新增了執(zhí)法手段，給家具制造業(yè)帶來了很大的環(huán)保壓力。

《北京新增產(chǎn)業(yè)的禁止和限制目錄(2015年版)》將家具制造業(yè)列入“禁止新建和擴建”之列，北京家具制造業(yè)迎來轉(zhuǎn)移大潮，家具制造業(yè)洗牌的速度加快。

2、房地產(chǎn)市場調(diào)控帶來的風險

家具行業(yè)企業(yè)的發(fā)展與房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)，為進一步加強和改善房地產(chǎn)市場調(diào)控，促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展，國家陸續(xù)出臺了限購、限貸、二手房買賣征收營業(yè)稅、個人所得稅等宏觀調(diào)控，力求穩(wěn)定房價。政府房地產(chǎn)宏觀調(diào)整政策帶來了商品住宅需求增速放緩，如果宏觀調(diào)控導致房地產(chǎn)市場持續(xù)長期低迷，家具行業(yè)將會受到影響。

3、成本上升

從家具制造業(yè)的現(xiàn)狀來看，綜合成本過高也是制約行業(yè)發(fā)展的重要原因，各種生產(chǎn)銷售要素集中漲價，企業(yè)所需的運營資金越來越多。而且，家具行業(yè)屬于原料密集型產(chǎn)業(yè)，原材料成本占業(yè)務(wù)成本份額較大，直接材料的價格變動會對行業(yè)的盈利能力產(chǎn)生較大影響。比如，中國的森林覆蓋率遠不如其他國家，林木產(chǎn)品長時間的短缺，中國家具行業(yè)的材料很多都是國外進口的，受到其他國家的限制。除了材料費，隨著中國人口紅利的減少，勞動力成本也在不斷增加。

4、行業(yè)集中度低

由于家具行業(yè)科技含量和投資規(guī)模的局限性，造成行業(yè)的“門檻比較低”。中國家具企業(yè)數(shù)以萬計，市場高度分散。并且，中國家具行業(yè)仍是以中小企業(yè)為主體的行業(yè)，行業(yè)集中度非常低，其中大部分仍處于原始積累階段，而家具的種類和款式專利保護比較難，企業(yè)斥巨資開發(fā)的新產(chǎn)品只要被市場承認就會被同行模仿，迅速地行業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn)。以前，一個暢銷產(chǎn)品的生命周期為2-3年，而現(xiàn)在卻縮短到不到半年，市場的同質(zhì)化嚴重。

2017-2021年中國家具制造業(yè)銷售收入預測

2015年1-12月，家具制造業(yè)銷售收入總額達到7,872.500億元，同比增長9.53%;2016年1-12月，家具制造業(yè)銷售收入總額達到8,559.500億元，同比增長8.73%。綜合以上因素，我們預計，2017年中國家具制造業(yè)銷售收入將達到9,321億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為9.52%，2021年中國家具制造業(yè)銷售收入將達到13,413億元。

2017-2021年中國家具制造業(yè)利潤總額預測

2015年1-12月，家具制造業(yè)利潤總額達到500.900億元，同比增長13.36%;2016年1-12月，家具制造業(yè)利潤總額達到537.500億元，同比增長7.31%。綜合以上因素，我們預計，2017年中國家具制造業(yè)利潤總額將達到579億元，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為9.15%，2021年中國家具制造業(yè)利潤總額將達到822億元。

2017-2021年中國家具總產(chǎn)量預測

2014年，中國家具總產(chǎn)量為7.78億件，同比增長3.10%;2015年1-10月，中國家具總產(chǎn)量達到6.25億件，同比增長0.97%。綜合以上因素，我們預計，2017年中國家具總產(chǎn)量將達到8.06億件，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為1.34%，2021年中國家具總產(chǎn)量將達到8.50億件。

2017-2021年中國木質(zhì)家具產(chǎn)量預測

2014年，中國木質(zhì)家具產(chǎn)量為2.63億件，同比增長1.59%;2015年1-10月，中國木質(zhì)家具產(chǎn)量達到2.04億件，同比增長1.86%。綜合以上因素，我們預計，2017年中國木質(zhì)家具產(chǎn)量將達到2.76億件，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為1.76%，2021年中國木質(zhì)家具產(chǎn)量將達到2.96億件。

2017-2021年中國金屬家具產(chǎn)量預測

2014年，中國金屬家具產(chǎn)量為3.75億件，同比增長3.07%;2015年1-10月，中國金屬家具產(chǎn)量達到3.06億件，同比增長2.15%。綜合以上因素，我們預計，2017年中國金屬家具產(chǎn)量將達到4.06億件，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為2.62%，2021年中國金屬家具產(chǎn)量將達到4.50億件。

2017-2021年中國軟體家具產(chǎn)量預測

2014年，中國軟體家具產(chǎn)量為5,299萬件，同比增長5.06%。2015年1-10月，中國軟體家具產(chǎn)量達到4,248萬件，同比增長0.95%。綜合以上因素，我們預計，2017年中國軟體家具產(chǎn)量將達到5,382萬件，未來五年(2017-2021)年均復合增長率約為3.52%，2021年中國軟體家具產(chǎn)量將達到6,182萬件。